Why The Darkest Minds bombet på billettkontoret

Av Sarah Szabo/6. august 2018, 07:37 EDT

Dette er mørke tider for The Darkest Minds. I løpet av den første helgen i august 2018 ble serien med unge voksne romaner håpefulle filmfranchise introdusert for filmgjengere av 20th Century Fox - og publikum var ikke interessert. Utgitt i 3 127 teatre, ble tilpasningen møtt med en rungende skvett på billettkontoret, og tjente bare rundt $ 6 millioner fra innenlandske teatre og klarte seg ikke mye bedre utenlands. Det er nok å markere filmen som å ha en av tidenes verste åpningshelger for en utgivelse av den størrelsen - slik at du sannsynligvis kan ta farvel med enhver tilpasning av seriens andre bok.

Men hvilke skjebnesvangre stjerner som er på linje for å synke formuenThe Darkest Minds? Hvorfor mislyktes denne tilpasningen
Dødslekenesteg høyt (og Den 5. bølgen, vi vil, fløt)? Hvorfor gjordeThe Darkest Minds bombe på billettkontoret? Følg signalet vårt - vi har svarene du søker.



Svart er fargen

Tatt i betraktning hvor få mennesker som gikk ut for å se filmen, kan et godt første spørsmål være: Hva er det?The Darkest Minds?

Basert på en seks-bokserie med samme navn av Alexandra Bracken, sentrerer filmen seg om en nær fremtidig apokalypse der det store flertallet av USAs barn blir offer for en mystisk sykdom kalt IAAN - eller 'idiopatisk ungdoms akutt nevrodegenerasjon.' Mens sykdommen ganske enkelt dreper de fleste mennesker under 20 år som den smitter, er de heldige overlevende begavet med enorme krefter - med manifestasjonen av disse maktene som er synlige takket være fargen folks øyne glød når de bruker dem. De grønne er ganske enkelt veldig intelligente, mens blues er telekinetisk, og gull kan kontrollere strøm. De kraftigste er appelsinene, som kan kontrollere sinn, og de røde, som kan tilkalle og kontrollere brann.

I forvirringen etter pestens ødeleggende utbrudd, blir de mektige overlevende sett på som en slik trussel at de blir dratt bort fra familiene og plassert i interneringsleirer. Ryktene slynger seg om hva som skjer med de mektigste barna, med appelsiner og røde som enten blir vervet av myndigheter som myndigheters håndhevere eller direkte drept.



Hovedpersonen er Ruby Daly, en appelsin av enorm makt som forkler seg som en grønn for sin egen overlevelse. Når hennes sanne natur blir blottlagt, flykter hun fra leiren sin med hjelp av en sympatisk lege og forsøker å inngå en allianse med andre runaways, og prøver å finne en trygg havn for andre barn som dem.

superheltserie

Forvirret markedsføring

Så plottet høres ganske enkelt ut, ikke sant? Gode ​​barn med superkrefter er på flukt fra dårlige voksne. Forklarende nok klarte ikke markedsføringsteamet bak filmen å formidle noe av det. Både plakaten for filmen og en av trailerne får historien til å se ut som en Nicholas Sparks-tilpasning som møter høydepunktet avAvengers: Infinity War, noe som overraskende ikke er så tiltalende som fantasien din kan få det til å virke.Nok en mer handlingsorientert trailer gjør atThe Darkest Minds virker som den billigsteX menn film ennå. I alt markedsføringsmateriellet er forutsetningen undererklart, og settene gir veldig gjenklang hvis du allerede er kjent med elementer fra kildematerialet. Det hele spørsmålet: Hvem er disse kampanjene ment å tiltrekke seg?

Den beste appellen som markedsføringsteamet kan mønstre for å få vanlige gamle filmgjengere i seter, er å identifisere filmen som 'fra produsentene avStranger ThingsogAnkomst'- to helt forskjellige egenskaper som ikke forteller deg noe om den typen film du skal komme hit. ErThe Darkest Mindset tilbakeblikk fra 80-tallet med en forstadsområde og et spielbergsk preg? Eller er det en langsom og kald sci-fi-film for voksne om kommunikasjon og fri vilje? Fordi detutseendesom ingen av.



De kan like gjerne bare ha lutet seg til det faktum at filmen kommer fradirektøren forKung Fu Panda 2 og 3. Hvorfor ikke? De sjarmerende animasjonsfilmene er omtrent likeThe Darkest MindssomAnkomst er.

Off-brand superhelter

I stedet for å selge filmatiseringen på det som får den til å virke unik, The Darkest Minds hit teatre ser smertefullt avledet av andre, mer vellykkede egenskaper som har kommet før. Mens bøkene kanskje gjør sine egne ting, stilte filmatiseringen seg som noe mellom X menn, Chronicle, og et hvilket som helst antall post-apokalyptiske YA-serier som allerede fikk tilpasningsbehandlingen som The Maze Runner,Den 5. bølgen, ellerAvvikende.

Hvis du har vært oppmerksom på det filmatiske og TV-landskapet i det hele tatt de siste 10 eller 15 årene, har du virkelig sett alt dette før. Plottet vekker supermakt ungdoms løpehistorier som Marvel-merketRunaways,Den begavedeogKappe og dolk, men uten å ha så mye rik historie eller originalitet å trekke på. Og det er bare ting som kom ut det siste året.

Denne filmen inneholder karakterer som har telekinesis, tankekontroll og makt over strøm - akkurat som du har sett før iX menn,Stjerne krigenogsvart Lightning, vanligvis flere ganger i hver. At denne historien kommer fra en original, ubeslektet eiendom, spiller ingen rolle når den så tydelig krybber de interessante egenskapene fra flere tiårers annet arbeid. Det er egentlig ingen vei rundt den - denne historien føles som om den ble fortalt før, og det som endte opp på kinoer kom til potensielle seere som en kopi av en kopi av en kopi.

Gi den litt stjernekraft

Når det gjelder loddtrekning, har filmen navn, men på feil steder.

Selv den tilfeldige forbrukeren av moderne TV og film kommer nok til å gjenkjenne navnene eller ansiktene til Dette er oss'Mandy Moore, Handmaid's Tale's Bradley Whitford, og Game of Thrones'Gwendoline Christie. Problemet er at disse skuespillerne ikke er filmens hovedroller - de er ikke på plakatene, og de er ikke filmens poeng. I stedet blir de tunge kampanjeløftene overlatt til de yngre barna i rollebesetningen, ingen av dem har virkelig etablert seg som salgbare trekkplaster på dette tidspunktet i karrieren, til tross for hvor talentfulle de kan være. Det nærmeste filmen har en ung breakout-stjerne er Amandla Stenberg som hovedperson Ruby Daly, og fremkaller minner fra sin tur som Rue in Dødslekene. Men så langt som navneskuespillere går, er det det. Dette er som om de prøvde å selgeJumanji oppfølger med skuespillerne som spilte ungdomsskoleelevene på plakatene i stedet for Dwayne Johnson og selskap. Bruk stjernene dine, folkens! Er det ikke derfor du ansatt dem?

I utgangspunktet må mange ting gå riktig for at en film skal kunne lages og lanseres. Dukunne lansere en film uten navneskuespillere, forutsatt at forutsetningen er sterk nok og markedsføringskampanjen gjør en god nok jobb med å implantere kroken i folks sinn. Delvis takket være subparmarkedsføring, skjedde det ikke her.

Skummel handling

En del av grunnen til at The Darkest Minds filmen appellerte ikke til de utenfor fanbasen for boklesing ved åpningshelgen, kanskje har å gjøre med inntrykket av at den bare ikke ble laget på en tiltalende måte. Som flere anmeldelser forThe Darkest Mindshar påpekt, at filmen ikke har det som trengs for å imponere når det kommer til filmskaping - spesielt med actionkomponenter, som har blitt beskrevet somusammenhengende.

beste jervfilm

The Darkest Minds er regissert av Jennifer Yuh Nelson, en Emmy prisvinnende kunstner og regissør som var tidligere opp for en Oscar for sitt arbeid som direktør forKung Fu Panda 2. Men selv om hun har jobbet i animasjon i flere tiår nå,The Darkest Minds er bare hennes tredje funksjon som regissør, og hennes aller første live-action-prosjekt.

Mens filmens premiss har trukket sammenligninger medX menn filmer,The Darkest Minds kan ikke holde et stearinlys til den franchisets ofte oppfinnsomme, adrenalinpumpende setstykker. En versjon avX menn med bare den sosiale kommentaren og ingen av opptoget er ... vel, en slags elendig versjon avX menn. Dessuten gjør en mangel på actionfylte pengeskudd det vanskeligere å selge filmen til publikum som ønsker spenning i superheltestil, noe som bidro til det som gjorde dette prosjektet til et så svakt trekkplaster på billettkontoret, og fikk så mange til å ta tak i fangst den femte helgeturen avAnt-Man and the Wasp i stedet.

Cut-rate

Andre oppskrifter avThe Darkest Minds har beskrevet filmen som å se uten CW-pilot, og mens vi virkelig liker Arrowverse TV-programmer, en stor del av sjarmen deres kommer av at de ser ganske billige ut. Det er en kort måte å si det påThe Darkest Minds er ikke den typen produksjon som er smigret av en presentasjon på storskjerm - noe som ikke bare er blitt påpekt av profesjonelle filmanmeldere, men også i mange kommentarer på YouTube-sidene til filmens trailere. Du trenger ikke ekspertise for å legge merke til at det ikke er en hel del opptog til denne angivelig spektakulære historien.

Til et rapportert budsjett på $ 34 millioner, er det forståelig nok ikke mye penger å kaste rundt for å produsere settverk som dette materialet ser ut til å kreve, og lar filmen ligne på et billig produksjonsskudd på de billigste stedene som Atlanta, Georgia har å tilby. På egenhånd er dette ikke en dårlig ting, men det får deg til å lure på - hvorfor trekke ut til kinoen når du kan hente litt rett-til-Netflix finesse som ser like bra ut, eller enda bedre?

IP for IPs skyld

Hollywood jager trender. Siden flertallet av amerikansk film- og TV-produksjon har base i Los Angeles, er det en hel skår av landet som menneskene som greenlight-filmer bare ikke har forbindelse med. De vet ikke helt hva folk liker, og mye av tiden ser det ut til at store atelierer flairer rundt i alle retninger og tar alle forslag i forfølgelsen av deres neste hit. Derfor rusler du fremdeles etter plakater for filmer somThe Darkest Minds på ditt lokale teater mens du sier til deg selv 'va? Hva? Hvordan ble dette gjort? ' Vi vil,noen der ute i Tinseltown trodde du virkelig ville like det.

Spesielt er atelier absolutt besatt av åndsverk, og tilpasse noe som allerede finnes i en annen form - enten det er Godteriland, Godteriknus, eller bokstavelig talt godteri. I følge Hollywood-logikken har enhver film basert på IP en bedre sjanse for suksess enn en film basert på ingen IP, selv om denne IP-en ikke er spesielt kjent. Dette er hvordanThe Darkest Minds kan lages selv om et stort antall mennesker aldri har hørt om det. Som et resultat er dette også hvordan en slik film kan bombe så dårlig, med produsenter som legger for mye verdi på eiendommen og glemmer å gjøre alt de kan for å sikre at de har en kvalitetsfilm til å gå sammen med den.

YA-toget har gått

En av Hollywoods største trender det siste tiåret har vært eksplosjonen av tilpasninger av små voksne eiendommer fra velkjente til ukjente. Du kjenner de vi snakker om - Skumring! Percy Jackson! En serie uheldige hendelser!

Etter den titaniske suksessen til Harry Potter filmer, bokhyller fra skole til skole ble plukket ut av bransjeprodusenter, alle lette etter den neste store eiendommen som barna ikke kan slutte å snakke om. I sin vanvidd til å matche suksessen til Harry Potter, det var noen milliarder dollarDødslekene- enkle suksesser, og andre store feil i blodåre The Seeker: The Dark is Rising. Men der denne trenden en gang var dominerende, er den nå tydelig avtatt, noe som får denne filmen til å føle sjokkerende sent for YA-tilpasningsfesten.

Mest forbannende er den overveldende sansen for det The Darkest Mindshar ikke noe nytt å si. Nedover linjen, negative anmeldelser forThe Darkest Mindshar karakterisert det som enklisjefylt boltre segvi har vært gjennom tropene mange ganger før. På et tidspunkt fremkaller filmen faktisk Harry Potterserien, som antyder at bandet med magiske misfits i sentrum av denne historien kan sammenlignes i naturen med barna til Hogwarts.The Darkest Mindslider av sammenligningen, som bare tjener til å fremheve hvor langt borte vi nå er fra vi var rundt 2001, da denne trenden virkelig ble sparket i gang, og alt om det føltes nytt.

Den mørkeste arven

Så - hva er den faktiske langvarige skaden her? Det er faktisk ikke fullt så ille som du kanskje tror. Samtidig somThe Darkest Minds står overfor en forferdelig åpningshelg med avgrensede anmeldelser og en nedslående B Cinemascore, og er sannsynligvis funksjonelt DOA når det kommer til den teaterutgivelsen, kan bildet faktisk ende opp med å tjene penger. Budsjetterte til bare 34 millioner dollar med markedsføringskostnader som er sannsynligvis halvparten av det (eller ganske muligens mindre, med tanke på hvor slapp denne filmens markedsføringskampanje var), er det faktisk en mulighet forThe Darkest Minds å tjene litt penger for investorene gjennom salg og syndikering av hjemmemedier. Det vil ikke være pent, og det vil ikke skje raskt, men det er en vei fremover for denne filmen som ikke resulterer i at alle involverte mister pengene sine. Tross alt,Den femte bølgen gjorde ikke akkurat en sprut i åpningshelgen, men det fortsatte å tjene 109 millioner dollar. På lang sikt er det en suksess.

Til tross for at til slutt, med en knusende oppfølgerkrok som etterlater en sentral karakters liv i balansen, er sjansen for å seThe Darkest Minds fortsett fremover på storskjerm er slanke. Men større serier ennThe Darkest Minds har foliert filmatiseringene før dette - vi ser på deg,Det mørke tårnet. Denne historien kan virke over, men det er ikke nødvendigvis en tragedie. Noe forteller oss at dette talentfulle rollebesetningen i det minste vil gå bort fra denne myke åpningen relativt uskadd.